微信视频号上线首个付费直播间看场NBA最少9元

微信视频号上线首个付费直播间看场NBA最少9元

1月24日,被微信寄予厚望的视频号上线了首个付费直播间,以体育赛事正式切入视频付费赛道。这一举动外界早有预期。在不久前的2022微信公开课上,微信团队表示,视频号将上线付费直播间,以及开通对中长视频、短视频的收费或打赏能力。

记者实测发现,视频号首个付费直播间落地场景为腾讯NBA,直播内容为NBA常规赛。进入直播间后,用户可免费观看3分钟,3分钟后需支付90个微信豆才能继续观看。换算成金额,苹果用户需花费约13元观看,安卓用户需花费9元观看。

目前iOS版充值页面显示,用户可根据需要选择7、126、350、896、3626、9086等数量不等的微信豆,分别对应的充值金额为1元、18元、50元、128元、518元和1298元。按iOS版1元7个微信豆,安卓版1元10个微信豆计算,则苹果用户需花费约13元观看,安卓用户需花费9元观看。直播间也有主题提醒“本场直播需微信豆解锁”。

值得一提的是,新用户购买腾讯视频体育VIP的连续包月价格为15元/月。据《会员服务协议》,开通体育会员后,以每31天为周期,用户可获得8张观赛券,用于观看标注“用观赛券”角标的腾讯体育内容,即花费15元每月至少能观看8场比赛。目前腾讯体育VIP与视频号不互通。相比之下,在视频号直播间购买微信豆观看的性价比并不高。

不过,微信官方在直播间推出微信豆这一虚拟货币,并非意在抢夺本已成熟的体育赛事受众。早在2021年12月23日,iOS端微信更新到了7.0.2版本,个人资料页就多出了“微信豆”一栏。微信官方对微信豆的定义是:用于购买微信内虚拟物品和服务的道具,目前可用于购买视频号直播间的虚拟礼物和公众号付费内容。

记者查阅《微信豆充值协议》发现,微信豆仅限在微信场景下购买和使用,包括但不限于兑换虚拟礼物等微信平台上的产品或服务,并按平台规则赠送给主播或其他内容创作者。

如此看来,此次微信将微信豆道具和视频号结合,将打赏功能引入视频内容,是在对标抖音、快手,希望依托微信天然的流量优势,打造更具规模的内容付费平台。

“当视频号和微信支付发生化学反应时,自然会有打赏功能,未来就不排除有收费内容;当与公众号融合时,便会在公众号的文章中看见视频号的视频。这些反应还能发生在看一看、搜一搜中。”视频号业务负责人张孝超此前表示。

为实现内容付费闭环,微信正在加紧打造优质内容。微信团队表示,视频号直播今年将投入50亿冷启流量包,搭建新主播成长通道,帮助新主播开播获取流量。同时还推出“创作者激励计划”,对原创内容提供流量倾斜,本着让1000万原创作者有流量、推动100万优质创作者有收入的目的,进一步完善内容创作者的成长体系。

在过去一个月,微信视频号开始试水音乐会直播,先后上线西城男孩和两场线上音乐会。公开课上,视频号也公布了多场直播的数据:西城男孩演唱会线万,最高同时在线万,演唱会观看人次超1400万。

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